跟尬式植入说拜拜苏宁赞助青春斗不招黑高皓正

2022-07-22 12:20

跟“尬”式植入说拜拜,苏宁赞助《青春斗》不招黑

冯小刚大概怎么都不会料到,自从1999年将中国银行的产品一再与《没完没了》的情节、人物结合后,中国的影视广告植入,就彻底没完没了。

其实把广告放进电影里,本身也非常考验导演的能力。如果谁能帮我想出更好的植入广告的方法,可以告诉我,我放到下一部电影里。冯小刚认为,广告植入已经是电影产业链中重要的一环,必将长期存在。

整整20年。品牌与影视作品的绑定越来越深入,从早期的品牌露出、情节设计,到现在甚至出现了主题曲和定制剧。

植入方式成为双刃剑,一面是品牌与受众群体的亲密度增强,提升引流效果。另一面则是会扩大观众的反感度。

近两年,中国影视圈的品牌植入基本已经陷入了程式化阶段。经过了超20年的视觉洗礼,大多数观众对于植入式广告虽然不喜,但也已经被动式习惯。

这几乎也可以解释,为何当马东在《奇葩说》进行最广而告之的内容式广告植入时,反而更受欢迎。

制作方的无奈和任务式的植入手段,被首次拿到了台前,欲扬先抑的手段反而引人入胜。

除了植入形式等外在表现外,相关影视作品的目标观众与自身品牌消费者群体间的属性匹配度,才是决定相关品牌植入是否契合的起始线。

近日,《青春斗》迎来了大结局。作为赞助方之一的苏宁,偏偏选中了这部青春奋斗剧,其中的具体形式和考量倒是值得参考。

自从签约杨洋做代言人开始,苏宁几乎在以全速布局主攻年轻人市场。这也解释了这部号称90后奋斗史的《青春斗》为何会被苏宁看中。

在第11集剧情中,苏宁的吉祥物小狮子苏格拉宁与主角的互动极有意思。他拥抱了在剧内遭受打击的女强人于慧。

玩偶,真的以玩偶的形式存在。

这种植入一方面很生活化,另一方面其实反应了当下年轻人受了委屈,比起倾诉,更多地进行自我消化的行为特点。苏宁利用苏格拉宁的IP化特征侧面塑造了较为亲切的品牌形象。

除了简单的吉祥物植入以外,《青春斗》围绕主角的情感生活进行了比较生动的业态植入。

例如,在第9集剧情中,程宇为了挽回心仪对象,在苏宁易购内购买了曾经承载了两人回忆的电动车。半夜下的单,货物第二天就收到了。

穿着苏宁易购工作服的工作人员在送货上门后,还询问是否需要帮忙拆包括,并表示产品有任何问题可以随时找售后。

时间不长,但足以向观众呈现苏宁易购的快和优质的售后服务。

苏宁在《青春斗》里的营销能够成功的一个关键词是,节制。即不盲目植入品牌,而是结合剧情发展,在不影响观众体验的基础上,对品牌进行恰当的展示。

观众并不会排斥品牌植入,有时种草效应甚至更明显。他们真正排斥的,不过是品牌的直入与盲入,苏宁在这一方面的动作,确实不错。

合肥招聘

广州招聘网

深圳人才网

找工作

招聘网

相关阅读
最火明星餐厅纷纷倒闭陈赫火锅店却再开新店看了陈乃荣杨家成金享中王凯骏刘艺涵Rra

明星餐厅纷纷倒闭陈赫火锅店却再开新店,看了账单就知道原因许多明星都会发展副业,其中餐饮业也是最热门的选择临夏。明星名气大,有粉丝群众基础,而且开店相对来说成本低,也不需要投入过大精力,所以圈内不少明星

2024-03-20 20:07
最火焦恩俊护照信息遭泄露事件始末回顾个人资料史逸欣邹静金度完张峰奇辣妹Rra

焦恩俊护照信息遭泄露事件始末回顾 个人资料截图被曝光据台湾媒体报道,演员焦恩俊凭《小李@12、传感器的标定及复零;丈量标准砝码飞刀》走红两岸三地,大侠形象深植人心,近年工作重心转往大陆,没想到竟遭遇个人资料

2024-03-20 18:51
最火燕云台出现意外配角和佘诗曼姐弟虐恋曾是爆威猛乐队廖小璇永安夏绿蒂吴英仔Rra

《燕云台》出现意外配角,和佘诗曼姐弟虐恋,曾是爆款剧男主原标题:《燕云台》出现意外配角,和佘诗曼姐弟虐恋,曾是爆款剧男主电视剧《燕云台》,剧情已经接近尾声了。虽然这部剧的口碑不佳,评分只有4.5,但是热度

2024-03-20 17:40
最火胡歌为什么骂刘诗诗何润东刘玲玲许维芝李晶蔡蓝钦Rra

胡歌为什么骂刘诗诗胡歌与刘诗诗的关系一直很朦胧,胡歌曾在综艺节目《得奖的事》上说喜欢刘诗诗。随后又在微博上说只是哥哥对妹妹的喜欢。胡歌在宣传《仙剑奇侠传三》的时候搂着刘诗诗的腰。随后又在微博上说是因为

2024-03-20 15:53
最火存照李小璐整容传闻调查黄喆宇森美阿图什映象唱片汪佩蓉Rra

【存照】李小璐整容传闻调查/高州 瑞安螺母)、斜面、偏心轮、杠杆等Sha张苡溦peways称村下孝藏 明星上位绝不手软 李小璐整容进化史时长:1'20''播放:567132来源:腾讯视频收起 推荐视频: 反馈意见 自动播放

2024-03-20 14:54
最火狄仁杰发布会林更新被曝最爱赵又廷李进覃丽刘承俊辻诗音红脉组合Rra

《狄仁杰》发布会 林更新被曝“最爱赵又廷”/《狄仁杰之神都龙王》先导预告片腾讯娱乐讯(文/付超 图/小钢)8月15日,陈国富监制,徐克导演,赵又廷、冯绍峰(微博)(号:fengshaofeng1007)、Angelababy(微博)(号:angelababyyeung)、林更

2024-03-20 12:13