扬帆起航自主品牌驶入全球化蓝海市场赖雅妍

扬帆起航，自主品牌驶入全球化蓝海市场

6月27日，《变形金刚4：绝迹重生》全球首映正式开始，很多人都将目光聚焦在首个出现好莱坞银幕的中国自主汽车品牌——广汽传祺。据悉，在电影中无论是作为高大上的军车出现，还是作为城市精英首选座驾出现，传祺都在剧中精准的把握了角色感觉，其表现毫不逊色于世界豪车。

(图为迈克尔·贝拍摄期间在片场为传祺做特写镜头)

作为中国自主汽车品牌的典型代表，广汽传祺通过电影营销的方式，将自己国际化战略提升至一个新高度，极大显示了中国车企对进军世界市场的强烈愿望。

苦练内功 以世界品质为目标

相关人士分析，中国汽车产业单纯依靠从合资中获取技术并不现实，只有坚持正向开发，把真正的造车技术掌握在手中，才能有争夺国际市场的能力。

7年时间里，广汽传祺已经逐渐成为中国汽车行业的，其所坚持的正向开发的工业精神，得到了行业的赞誉。作为中国成长最快的自主车企，广汽传祺已经接连获得了国内外的认可。其中，在国际权威机构J.D.Power2013新车质量报告显示，传祺以97分荣登中国品牌榜首，成为第一个进入质量平均线以上的中国车企。

(JD.Power最新报告出炉，传祺冲破天花板排名跻身合资前列)

此外，传祺通过自主创新，融合先进的动力和低碳节能的理念，在广汽集团VTML发动机平台基础上，研发出的1.8T发动机一举摘得动力中国2013年度发动机奖，成为自主创新的排头兵。换句话说，现在传祺已经完全掌握了核芯发动技术，1.8T发动机已经是传祺的知识产权。种种的权威认证，使得传祺获得2013年度中国汽车产业年度贡献奖唯一大奖——轩辕奖。

借势营销 奏响进军国际新号角

在2013年，传祺在国内公务车市场可谓大放异彩。在首批军车采购中，传祺以94.9分的高分成功入围，成为第一个在实行军车采购必须自主品牌后受惠的车企。截至4月，传祺已经先后交付了近千台传祺车到总装备部。

这一现实场景真实地反应在《变4》剧情中，传祺车作为军用公务车整齐的出现在盘古大观大堂前。其沉稳大气的风格，给人一种十足的安全感。我们在惊叹迈克尔·贝的对中国元素拿捏如此准确的同时，或许更应该感叹好莱坞让外界消除了中国车过去的不良印象。

(图为传祺作为中国军方专用车出现在北京拍摄现场)

2013年全年传祺出口量超过550辆，实现自身中高档车出口零的突破。而在今年，传祺将海外市场的销售目标定在了5000辆。这一目标，对于传祺来说，也只是一个新征程的开始。截至目前，传祺已经出口至阿拉伯半岛、非洲、南美洲和西亚。

而在今年年初，传祺更与迪拜大经销商加尔加什公司签署合作协议，决心要在2015年整体覆盖阿联酋地区。在广汽传祺对中东市场十分看重的同时，迪拜经销商更表示，愿意帮助传祺更快融入当地汽车市场。这势必会在迪拜汽车市场掀起一场新的市场攻防战。

中国车企走出去更为坚定

中国汽车已经‘走出去’了，现在更应该‘走进去’、‘走上去’。商务部国际机电产品进出口办公室副处长付英晟曾在接受采访媒体时表示，中国的汽车企业要融入当地社会、当地市场，并在中国汽车的国际形象和品牌建设上有所作为。

(图为传祺E-JET出现在海外片场，迈克尔·贝为传祺在剧中的戏份做统筹)

尽管国内汽车产量已达1200多万辆，但出口量却不到7%。有专家认为，尽管目前中国自主品牌汽车的出口比例很低，但是潜力巨大。中国汽车工业的不断发展，全球化经营已是大势所趋。近年来中国的自主品牌车企已经从简单的整车出口，到越来越多地在国外建设投资基地，参与全球运营。

(图为传祺出现在《变4》KSI中国区工厂中)

在全球化进程加快的情况下，品牌国际化是大趋势。纵观世界500强跨国公司成长历程，它们都有一个非常相似的品牌国际化战略。传祺选择在《变4》银幕上出现，就是看到了好莱坞的世界级影响力，中国车在好莱坞的推动下，或能为传祺品牌国际化带来更大的推动力。传祺这艘大船即将驶入全球蓝海市场。

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